Исследование по онлайн-продвижению малого и среднего бизнеса после пандемии
Онлайн-продвижение среднего и малого бизнеса давало впечатляющие результаты предпринимателям, приносило прибыль подрядчикам. Но кризис, обрушившийся на страну, во время эпидемии коронавируса, принес свои печальные последствия. Бизнесменам теперь приходится сокращать бюджетные расходы на digital-услуги, но многие и не отказываются от них полностью. Тендерная площадка Workspace провела исследование в форме опроса для того, чтобы оценить степень влияния пандемии на онлайн-продвижение. Результаты получили весьма неожиданными, и принять их на вооружение стоит всем подрядчикам, агентствам и фрилансерам. Это необходимо, чтобы сохранить свою востребованность на фоне конкуренции.
Урезание бюджета: какие отрасли пострадали больше всего
Сфера информационных технологий, торговля продуктами питания, промышленность, онлайн-обучение — эти направления почти не пострадали во время эпидемии. Поэтому 1/3 опрошенных смело заявляют о том, что не планируют сокращать расходы на digital-услуги. Но 49 % все равно пришлось урезать бюджет. Для 13 % опрошенных ситуация оказалась некритичной — произошло снижение всего на 20%. А 1/5 части респондентов пришлось уменьшать расходы на онлайн-продвижение на 80 %. Среди них выделяются:
- отели и гостиничные комплексы;
- туристические агентства;
- магазины (торговля подарками и сувенирами);
- салоны красоты и парикмахерские;
- компании, которые организуют праздники, корпоративные и другие торжественные мероприятия.
Эпидемия и ее последствия негативно отразились на перечисленных сферах. Представители малого и среднего бизнеса оказались перед выбором и были вынуждены минимизировать траты на продвижение.
Исследование Workspace показало, что предприниматели используют свои подходы к сокращению бюджета. К примеру, 26% от общего числа опрошенных хотят ограничить те расходы, которые сложно контролировать. А 41% предпринимателей уверены, что не стоит экономить на продажах. Из всех респондентов 14% стараются искать подрядчиков на тендерах, выбирая самые низкие цены. Оставшиеся 20% человек планируют договариваться о скидках. Узнать об итогах исследования подробнее можно на сайте https://workspace.ru/blog/40-of-entrepreneurs-will-not-reduce-the-cost-of-contextual-advertising/. Своевременное получение информации ценно для подрядчиков, которые сумеют перестроиться и не упустить клиентов.
Полезные и незаменимые: от каких digital-услуг нельзя отказаться
Всего 25% не собираются сокращать расходы на SEO. Но эта услуга онлайн-продвижения не относится к самым популярным. На первое место вышла контекстная реклама. Она в приоритете у 40% опрошенных в ходе исследования. Меньше всего владельцы фирм беспокоятся о PR и маркетинге. А разработка сайтов интересует 17% респондентов, которые не готовы от нее отказаться. Уменьшить расходы на маркетинг планируют 28%.
От выбора к рекомендациям
Представители бизнеса не стали более требовательными к подрядчикам, но критерии отбора изменились. Подавляющее большинство (57%) интересуется готовыми кейсами по выбранной тематике и конкретным услугам. А 41 % опрошенных ищут недорогие варианты онлайн-продвижения, то есть сконцентрированы на расценках. Эксперты рекомендуют подрядчикам чутко отнестись к переменам. Им рекомендуется:
- писать кейсы;
- предлагать индивидуальные скидки;
- переходить на более узкую нишу;
- направлять усилия на те услуги, которые востребованы.
Онлайн-продвижение требует профессионализма. Изучив результаты опроса тендерной площадки, подрядчики смогут измениться и адаптироваться к новым условиям работы.
Нашли ошибку - выделите текст с ошибкой и нажмите CTRL+ENTER
Другие материалы рубрики
Участник лотереи из Пензенской области выиграл 24 миллиона рублей
На фронте — по примеру отца, в вузе — по примеру сыновей: истории пензенцев
Мария Львова-Белова отметила важность пензенских кадровых проектов для участников СВО
К проекту «Серебряная Пенза» присоединились еще 9 муниципальных образований
